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    地理圍欄和IBeacons 會終結大牌嗎? 其它
    作者:PR Newswire
    時間:2014-09-28

    路邊的大牌一直是酒店、餐館、加油站放置廣告的好位置。但是,如今它們卻招致全國性的抨擊。難道華而不實的大牌,或者說廣告藝術作品真的將屈服于數字技術嗎?就如地理圍欄、IBeacons 正推動著本地化營銷活動的進展。

    在不熟悉的高速公路上,大牌一直是司機尋找住宿、食物、汽油的首要選擇。根據2013 年12 月來自ScenicAmerica 的數據顯示,美國大約有56萬-78 萬的大牌存在。甚至,一個營銷組織聲稱這些大牌是視覺污染。他們預計全美當地和州際高速大約有200 萬大牌存在。雖然現實市場并不接受這個組織的抗議,但是據IBIS 的報告所稱,我們需要遏制大牌數量的上升,甚至整個戶外廣告行業。在此報告中,人們期待經濟復蘇的到來,整個戶外行業帶來的收益增幅預計在4.6%,可達到105億美元。

    近來,強大的移動技術真的會改變這一切嗎?Moball 總裁Jim Snow 認為,這不會發生。同時,他預計大牌會隨著地理圍欄、IBeacons 技術而發生更大的進步,消費者行為也會發生巨大的變化。IBIS 報告并沒有與此相左,數據并沒有如預期的一樣上揚。其表述為“在過去的5 年里,由于數字科技的介入,在傳統大牌上的資本支出出現了下降。

    “我們處于一個革命性階段,司機在高速上做出住宿選擇或者基于手機、掌上電腦的信息推送來做出決定。

    美國酒店行業的價值可達1500 億美元。如今,酒店經營者可把Moball 地理圍欄和IBeacons 技術運用在他們的程序中,相關性的提升功效是很強大的,這意味著某家酒店能利用簡便的Moball 內容系統,從而制造出“熱點區域”。基于這些數據,他們可以把豐富的信息推送給那些實際進入區域的用戶。信息推送的目的就是促使用戶選擇他們的酒店。

    地理圍欄的區域范圍可擴展到高速的5公里處。可能在上一個鎮子,信息就已經推送至用戶那里,鼓勵他們開車駛到下一個鎮子。酒店還能推出積分活動,通過APP 來登陸并提供數據。或者,酒店還能在競爭者酒店設立地理圍欄,向消費者發送大量優惠券、SPA 體驗券等,從而促使他們開車前來。

    Snow 解釋道,推送信息也在進步。信息不再只是文字形式的,酒店還能推送視頻信息,來展示酒店設備,明星推薦視頻以及優惠券、積分、菜單等其他信息。

    誠然, 研究證實了本地化營銷的重要性。Fetch,一家專注于移動營銷的代理商最近做了一個探究移動終端設備影響零售業的研究,范圍涉及300 名,從18 歲到60 歲的美國成年人。結果發現移動廣告還處于初級階段,四分之一的美國人會因為移動廣告而去商店購物。并且,基于GPS 定位的移動廣告,例如:地理圍欄,能增加廣告與受眾間的相關性,只要移動廣告與他們的位置相關,就使移動廣告有45% 增幅的點擊率。

    IBeacons 是一種基于位置的最新技術,整個行業都很期待它的更多應用。IBeacons 基于精準的位置,這意味著你可以通過智能手機向消費者推送個性化的信息、積分活動、廣告、支付方式等,只要消費者的終端設備處于范圍之內。

    IBeacons 能被廣泛運用于城市、博物館、體育賽事,通知游客最新信息,例如:正在舉行的賽事、音樂節或者超市促銷活動等,這其中的機會是無窮的。

    本月,維珍航空宣布配備IBeacons 功能的航班。當頭等艙的乘客經過在候機廳的IBeacons 發射端,他們就能把登記信息發送到手機上。

    “對于提前訂票的乘客來說,這真是太有用了。不用左手拿行李,右手拿登機牌了”Snow 說道。“另外,乘客還會收到住宿、餐館菜單和城市游覽的信息以及優惠券、SPA 價格單、電影排片表等,只要你經過大廳的IBeacons 發射端即可。

    營銷公司在進入移動領域經營時,必須十分謹慎,不要產生差錯。Snow 說道“如今的許多APP沒有實質性的價值。單一功能的APP 只會被人判定為騙人的把戲。他們真正需要的是如Moball 一樣的APP,是賦予用戶互動性,制造共贏的局面并增加忠誠度。此款APP 擁有互動功能,調試系統。地理圍欄和IBeacons 技術管理也在其中。Moball 包含以上所有功能。

    大牌以及戶外廣告的未來還需等待。但是可以肯定的是,如果沒有創新技術,整個行業必定會走下坡。數字標牌是新興的技術,漸漸占有經營者花費的很大一部分。例如:在2013 年,數字標牌花費占了Lamar 廣告公司總花費的47.4%。在2005年,此數字只有2.2%。新型大牌使經營者能便利地更換廣告內容,遠程即時地控制顯示屏。事實上,數字標牌還能精準投放廣告,在白天播放咖啡廣告;在晚上播放酒的廣告。此做法將增加收益。盡管一些政府機關限制數字顯示屏的數量,但是根據IBIS預測數字顯示屏數量與收益成正比。但是,在未來5年里,其增長率將降低。

    Jim 預測大牌將會與上述兩個技術相結合。很有可能,在大牌附近的IBeacons 發射端將向消費者推送精準移動信息。

    來源:Warbler Digital Group



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